Trong những năm gần đây, khái niệm "Brand Purpose" (Mục đích của thương hiệu) đã trở nên vô cùng phổ biến. Các doanh nghiệp lớn nhỏ đều đua nhau tìm kiếm và xây dựng một "chén thánh" riêng cho mình, một lý do sâu sắc và ý nghĩa tồn tại vượt xa lợi nhuận. Nhưng liệu Brand Purpose chỉ là một xu hướng nhất thời hay là một yếu tố cốt lõi để xây dựng một thương hiệu bền vững?
BRAND PURPOSE: “CHÉN THÁNH” HAY CHỈ LÀ XU HƯỚNG NHẤT THỜI?
Để bắt đầu, bạn có thể đặt ra một câu hỏi gợi mở như: "Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao lại có những thương hiệu khiến bạn yêu thích đến vậy, ngay cả khi sản phẩm của họ không phải là tốt nhất trên thị trường? Câu trả lời có thể nằm ở Brand Voice - giọng nói độc đáo của thương hiệu.
VAI TRÒ CỦA BRAND VOICE TRONG BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU
Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao đôi khi ta đưa ra những quyết định nhanh chóng, trực giác nhưng lại sai lầm? Hoặc tại sao lại có những lúc ta phải suy nghĩ rất lâu mới đưa ra được một quyết định?
TƯ DUY, NHANH VÀ CHẬM – HỆ THỐNG 1 VÀ HỆ THỐNG 2
Ngày nay, Marketing 4P đã được mở rộng thành 7P, với ba yếu tố bổ sung là People (Con người), Process (Quy trình), và Physical Evidence (Bằng chứng vật lý).
NGUYÊN LÝ MARKETING NỔI TIẾNG NHẤT